Étape 1 : Analyse de l'environnement économique et des objectifs de la communication. Le choix des marques à internationaliser; L'équilibre entre standardisation et adaptation; La standardisation de l'identité de la marque; L'adaptation du mix-marketing aux clients; Marques locales, mondiales, globales; Les marques locales ou régionales; Les marques mondiales; Les marques globales; L'essentiel 1Dans le cadre d'une stratégie d'internationalisation, les enseignes commerciales doivent généralement faire le choix entre standardisation et adaptation (Cox et Mason, 2007 ; Apfelthaler, 2015), marketing global et marketing local (Macé, 2000).Réussir à se positionner entre ces deux continuums présente des enjeux stratégiques majeurs pour les entreprises qui ont . « la standardisation adaptée est une position médiane entre l'adaptation systématique et la standardisation. *Liées à la concurrence de chaque marché. Identifier les zones et/ou pays potentiels ; 2. . Des différences existent entre diverses zones (différents FCS) et on est amené à en tenir compte ce qui impose l'adaptation. c'est un équilibre entre le local et le global mais Cours marketing international - SlideShare De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "standardisation ou adaptation" - Dictionnaire anglais-français et moteur de recherche de traductions anglaises. La standardisation de l'affichage dynamique est en marche Cours marketing international - SlideShare 3- Un choix stratégique mix (adaptation/ standardisation).-----CONCLUS 2 2009/2010. Chapitre 9. Le choix du ciblage et du positionnement - Cairn.info Cours complet de marketing - Btissam - THUS.ch Elle met l'accent sur les différences entre les consommateurs plutôt que sur leurs similitudes. Ciments de grappiers. L'équipe RoM. Concevoir une politique de rémunération lorsque l'entreprise est présente dans plusieurs pays nécessite un arbitrage entre : harmonisation globale des pratiques de rémunération ; adaptation aux . (Page 92-101) La glocalisation : Un compromis pour les entreprises globales amenées à s'adapter à des demandes particulières. Lisez ce Sciences Economiques et Sociales Documents Gratuits et plus de 31 000 autres dissertations et fiches de lecture. B - Les stratégies de la communication internationale. Que pensez-vous par exemple des pièces de costume bleues d . Standardisation d'un test. On choisit le pays en fonction des notes obtenues. Standardisation des variables et colinéarité - isolution.pro choix entre standardisation et adaptation - bsc.re Cette politique de standardisation s'inscrit dans le cadre de la stratégie globale adopté par Mcdonald's, elle consiste en la fabrication progressive et dans tous les pays de produits identiques, autrement dit vendre avec un même slogan et une même image un . évaluation de la clairance de la créatinine pour adaptation éventuelle. La Stratégie de Spécialisation à l'ère du Digital. However, occurrence of this scenario in real-life situation is difficult and it depends on a wide range of factors such as the nature of industry and product life cycle, research and development budget, the level of infrastructure in the local market, the level of competition and others.